Hoe je gevonden wordt in ChatGPT en Copilot

Stel je klant typt niet meer “AI consultant Twente” in Google. Hij vraagt het aan ChatGPT. Of aan Copilot, want dat zit nu standaard in Microsoft 365.

De vraag is simpel: word jij dan genoemd?

Voor de meeste MKB-bedrijven is het antwoord nee. Niet omdat ze slecht werk leveren, maar omdat hun website niet is ingericht op de manier waarop AI informatie leest. Daar valt veel aan te doen. Ik heb het de afgelopen weken op mijn eigen site gedaan en leg hier uit hoe.

Waarom dit nu belangrijk wordt

Zoeken verandert. Een groeiend deel van de mensen stelt een vraag aan een AI-assistent en krijgt één antwoord terug, geen lijst met tien blauwe links. Wie in dat ene antwoord staat, wint. Wie er niet in staat, bestaat voor die zoeker niet.

Dit heet GEO: Generative Engine Optimization. Het is de opvolger van klassieke SEO. Niet de vervanger, want Google blijft belangrijk. Maar een tweede kanaal dat je niet meer kunt negeren.

Het goede nieuws: het MKB loopt hier voor. De meeste bedrijven doen er nog niets aan. Je hoeft geen marketingbudget van een concern te hebben om vooraan te komen. Je hoeft alleen je huiswerk te doen voordat je concurrent het doet.

Hoe een AI je website leest

Een AI-assistent leest je site anders dan een mens. Een mens ziet je vormgeving en voelt je toon. Een AI zoekt naar feiten die hij kan vertrouwen en hergebruiken.

Drie dingen maken het verschil.

Eén: structuur die een machine begrijpt. Achter je pagina zit code die expliciet vertelt wat je bent. Een bedrijf, op welk adres, in welke branche, met welke diensten. Dit heet gestructureerde data. Voor een mens onzichtbaar, voor een AI het verschil tussen raden en weten.

Twee: antwoorden in plaats van verkooppraat. AI hergebruikt graag tekst die een vraag direct beantwoordt. Een pagina vol superlatieven levert niets op. Een heldere uitleg van wat je doet, voor wie, en wat het kost, wordt wél geciteerd.

Drie: toegang voor de crawlers. Elke AI heeft een eigen bot die het web leest. GPTBot voor ChatGPT, PerplexityBot voor Perplexity, en zo zijn er meer. Als jouw site die bots blokkeert, kom je nergens voor in aanmerking. Veel sites blokkeren ze zonder het te weten.

Wat je concreet kunt doen

Je hoeft niet alles tegelijk te doen. In deze volgorde haal je het meeste resultaat.

Begin met een FAQ-pagina die echte vragen van klanten beantwoordt. Niet “Waarom kiezen voor ons”, maar “Wat kost een AI-traject” en “Hoe lang duurt het”. Schrijf het antwoord zo dat het op zichzelf staat, los van de rest van de pagina. Dit is het makkelijkst te citeren materiaal dat er bestaat.

Zorg daarna dat je bedrijfsgegevens kloppen en consistent zijn. Dezelfde naam, hetzelfde adres, hetzelfde KVK-nummer overal. Op je site, in je Google-profiel, op LinkedIn. AI koppelt die signalen aan elkaar tot één betrouwbaar beeld van wie je bent. Eén afwijking zaait twijfel.

Leg vervolgens per dienst één heldere pagina aan. Geen verzamelpagina waar alles op staat, maar een eigen pagina per ding dat je aanbiedt. Eén onderwerp per pagina leest een AI het scherpst.

Controleer ten slotte of je de AI-bots toelaat. Dat regel je in een klein tekstbestand op je site. Een ontwikkelaar doet dit in tien minuten.

Benieuwd waar je nu staat? Doe de GEO-check en zie in een paar seconden of je fundament klopt.

Werkt dit echt?

Een voorbeeld uit eigen huis. Ik heb deze aanpak op mijn eigen site toegepast. Binnen een week stond Supervised op nummer 1 in Google voor de eigen merknaam. Een maand later wisselt de site nog steeds af tussen plek 1 en 2.

Vooraan staan op je eigen naam hoort te kunnen. Maar het laat wel zien dat een schoon fundament snel wordt opgepikt. Geen jarenlange linkbuilding, geen advertentiebudget. Gewoon de basis goed neerzetten en de deur openzetten voor de crawlers.

Eén ding eerlijk erbij: dit is een SEO-resultaat, geen GEO-resultaat. Nummer 1 in Google is klassieke zoekmachine-optimalisatie. Dat het snel ging, laat zien dat het fundament klopt. In AI-assistenten word je niet zo snel opgepikt. Daar duurt het langer, want een AI moet je eerst vinden, vertrouwen en op meerdere plekken bevestigd zien. Reken daar eerder op maanden dan op weken.

Pas op voor één misverstand

Gevonden worden op je eigen merknaam is de makkelijke helft. Niemand concurreert om jouw naam. Het echte werk begint als iemand je nog niet kent en vraagt: ken je een goede AI-consultant in de buurt?

Daar ligt de lat hoger. AI noemt lokale bedrijven nog mondjesmaat. Uit onderzoek naar AI-zichtbaarheid van 2026 blijkt dat ChatGPT maar zo’n 1 procent van de lokale bedrijven uit zichzelf aanbeveelt. Een schoon fundament op je eigen site is daarvoor nodig, maar niet genoeg.

Wat de doorslag geeft, is of meerdere onafhankelijke bronnen hetzelfde over je zeggen. Je eigen site, je Google-bedrijfsprofiel, vermeldingen en links van anderen. Bedrijven die op vijf of meer plekken consistent terugkomen, worden volgens datzelfde onderzoek veel vaker door AI genoemd dan bedrijven die alleen op hun eigen site bestaan. AI vertrouwt herhaling tussen bronnen, niet één mooie pagina.

Zie het fundament dus als stap één, niet als de finish. Eerst zorg je dat AI je site goed kan lezen. Daarna zorg je dat je ook elders bestaat.

Begin klein, meet het effect

Je hoeft hier geen halfjaarproject van te maken. Pak de FAQ, maak je gegevens consistent, open de deur voor de crawlers. Claim daarna je Google-bedrijfsprofiel en zorg dat een paar betrouwbare plekken naar je verwijzen. Vraag dan zelf aan ChatGPT en Copilot wat ze over je bedrijf zeggen. Geef het tijd, dan zie je het verschil.

Het is dezelfde les als bij elk AI-project: eerst de basis op orde, dan pas de techniek. Wie dat omdraait, betaalt voor niets.

Wil je dit voor jouw bedrijf laten doen, of eerst weten waar je nu staat? Neem contact op, dan kijken we er samen naar. Werk je liever eerst aan het proces eronder, lees dan ook Eerst begrijpen, dan automatiseren.